Ez a cikk a Reuters 2025. július 4-i beszámolója alapján készült, amely itt olvasható: reuters.com. Az ott megjelent hírek inspirálták az alábbi gondolatmenetet.
A Google keresője mostanra több mint 100 országban használja az AI Overviews nevű funkciót. Ez mesterséges intelligencia által írt összefoglalót jelenít meg a keresési találatok tetején – még mielőtt egyetlen normál link megjelenne. És hogy miből készül ez a kivonat? Hát a te cikkedből, posztodból, blogodból, amit vérrel-verítékkel, vagy legalábbis egy dupla presszóval írtál meg.
A baj csak az, hogy erről téged senki nem kérdezett meg.
Ha vállalkozóként blogot írsz, edukálod az ügyfeleidet, SEO-zol, hírlevelet küldesz, akkor tartalomgyártó vagy, és nem is akárhogy. Építed a szakmai hitelességed, jönnek a kattintások, leadek, ügyfelek.
Igen ám, de ha a Google mesterséges intelligenciája szépen összefoglalja a lényeget – és azt teszi a keresőoldal tetejére -, akkor a látogatód elolvassa ott, és nem kattint át hozzád.
És ha nem kattint, nem olvas, nem konvertál, akkor te csak nézed, ahogy más használja a szavaidat, a munkádat, a tudásodat, majd zsebre teszi a hasznot.
A nagyok már léptek
Független kiadók most EU-s versenyjogi panaszt nyújtottak be a Google ellen. Azzal vádolják a céget, hogy visszaél a keresőpiaci dominanciájával, és kiszipkázza a tartalmat anélkül, hogy lehetőséget adna a tartalomszolgáltatóknak a kontrollra.
És most kapaszkodj: ha nem szeretnéd, hogy a tartalmadat az AI felhasználja, akkor az a megoldás, hogy ne jelenj meg a keresőben. Vagyis: vagy hagyod, hogy „megcsócsálják”, vagy elbújsz a fiókba. Bravó.
Mit mond a Google?
A Google szerint az AI Overviews új lehetőségeket teremt, mert „több kérdést tesznek fel az emberek, és így több tartalmat fedeznek fel”. Ez szép, de mondjuk ki: szépen hangzik, csak nem így működik a valóságban.
Aki a keresőben megkapja a választ, az nem fog átkattintani hozzád elolvasni a részleteket. Te pedig ott ülsz a statisztikák felett, és vakarod a fejed: miért nem hoz már ez a blogcikk semmit?
Mi lehet a megoldás? (szerintem)
Megjegyzés:
Az alábbi pontok nem jogi álláspontot, hanem egy véleményt tükröznek: hogyan nézne ki egy igazságosabb és fenntarthatóbb rendszer a tartalomkészítők számára? Egy lehetséges jövőkép. Lássuk:
1. Legyen kompenzáció!
Ha a Google használja a tartalmadat, akkor járjon érte valami. Ne csak nekik legyen haszna abból, amit te dolgoztál ki.
2. Legyen kiemelt, kattintható forrásmegjelölés!
Ne az AI válasz alján, 8pt betűmérettel legyen eldugva, hanem ott, a tetején, jól láthatóan.
3. Legyenek átlátható statisztikák!
Tudd meg pontosan, hogy mennyi forgalmat kaptál az AI Overviews miatt. És mennyit nem.
4. Jöjjön szabályozás!
Ahogy a zeneiparban, a sajtóban vagy a könyvkiadásban: az alkotó kapjon jogot és védelmet. Mert ha ez nem történik meg, a független tartalom elsorvad, nem lesz mit kivonatolni.
És miért kéne, hogy ez téged is érdekeljen?
Mert ha eddig úgy gondoltad, hogy ez csak a nagy újságokra vonatkozik, akkor itt az ideje ébredni. Ha blogolsz, edukálsz, tippeket írsz, GYIK-et fejlesztesz, akkor ugyanúgy tartalomgyártó vagy, mint egy online magazin, és ha nem figyelsz oda, egy AI hamarabb válaszol az ügyfeled kérdésére, mint ahogy te magad reagálnál. Mindezt pont a te cikked alapján, csak épp nélküled.
Mit tehetsz most vállalkozóként?
Őszintén? Jelenleg nem sokat – de amit lehet, azt érdemes megtenni.
1. Figyeld a fejleményeket!
Ez a folyamat most zajlik. Ha vállalkozóként a tartalommarketingre építesz, érdemes tudnod, hogyan alakul az AI és a keresőmotorok viszonya, ugyanis ez a jövőben közvetlenül hat a látogatottságodra, eladásaidra.
2. Tudd: amit írsz, más is használja!
Ha írsz egy blogposztot, azt jó eséllyel megeszi a Google AI-ja. Nem kell paranoiásnak lenni, de tudd, hogy nem csak az olvasóid látják azt a cikket.
3. Építs személyes kapcsolatokat!
Ne csak a keresőre építs: hírlevél, közösségi média, ajánlások, saját adatbázis – ezek azok a csatornák, amiket az AI nem vehet el tőled.
4. Tartsd meg a hangod!
Ha írsz, írj úgy, hogy az emberek miattad jöjjenek vissza. Ne csak információért, hanem a stílusodért, a gondolkodásodért, a szemléletedért. Az AI kivonatolhat, de a személyiségedet nem tudja klónozni.
Nem az AI a baj. Az AI egy eszköz. Az a baj, ha azt a tudást használja, amit te gyártottál, de te kimaradsz a képből. Ha a kereső megeszi a forrást, akkor előbb-utóbb nem marad se forrás, se kereső, se vállalkozás, se ügyfél.
Lehet, hogy most még csak figyeljük, mit lép a Google, mit lép az EU, mit lépnek a nagyok. De ha már blogolsz, akkor te is benne vagy ebben a történetben. Ne hagyd, hogy mások írják meg helyetted a végét!